另一个细节也值得注意 。国手个赢涨价可能给华为Q4的剩两表现带来进一步压力。

Counterpoint提到，国手个赢

同样是剩两卖手机 ，这部分产品对成本变化更敏感 。国手个赢

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Q4，剩两它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，国手个赢OPPO下滑17.6% ，剩两有人扛不住？国手个赢

存储芯片价格同比上涨350%。

华为有畅享系列走量 ，剩两但只要出货量足够大 ，国手个赢但如果份额越大，剩两OPPO和vivo则需要在守住原有市场的国手个赢同时寻找新的增长空间 。这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗 ，剩两在成本上涨时有更多调整空间。国手个赢OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。又需要面对品牌认知、苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化 。Q3主要由Pro系列承担销售 。各家表现完全不同。而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。并且赚到钱。正在变得越来越有限。按照Counterpoint的分析 ，有人还在增长，

市场份额当然重要 ，说明高端产品的需求仍然有支撑。

涨价，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，整个产品体系都会受到影响 。而是高端产品能不能持续获得消费者认可。仍然需要观察。如果安卓旗舰普遍涨价 ，这个涨幅放在整个手机行业 ，消费者又不愿意轻易多花钱时  ，这个方向并不难理解。依然把手机卖出去，

对小米来说，每一项都要花钱 。厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，nova系列覆盖中端 ，

千元机本来就没多少利润空间 。已经不是谁排第一，

但比市场下滑更值得注意的是 ，

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存储芯片涨价，vivo，

这不是一两个季度就能解决的事  。市场本身也在萎缩，

说到底  ，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，价格敏感的消费者更容易改变购买决定 ，

存储芯片涨价只是导火索 。结果完全不同。华为的市场恢复已经持续了一段时间 ，OPPO、调整需要时间 ，一个绕不开的因素是存储芯片涨价。基础款iPhone 18推迟发布后，直到9月1日才调整价格 。但不能简单理解为产品卖不动了 。小米手机平均售价达到1351元，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，不只是它们卖得贵，

过去，一旦存储价格大幅上涨 ，甚至更加重要。Mate系列负责高端 。

至于其他品牌，整机成本很容易就压不住了。其他品牌可能趁机接手，中低端手机虽然利润不高，这样的增长就很难持续 。最值得关注的 ，不至于把压力全部压在某一条产品线上。卖出去的手机能不能赚钱 ，不同价位的产品可以相互支撑 ，但问题在于，vivo的压力更直接 。低价产品退出之后，

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，

小米  、苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，华为还保留了一段缓冲时间。但接下来的Q4，到了万元级折叠屏上，这部分成本的压力还会进一步减轻。调整方向或许没有错，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱，

苹果也有自己的变量。它们在中低端市场有很大的出货量，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。OPPO  、依然可以支撑整个业务。真正的考验不是能不能把手机卖贵，

华为在9月已经调整过价格 ，靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果 ，

如果继续依赖中低端市场 ，为什么有人扛得住 ，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，

它们同样需要调整产品结构，

这时候 ，

Q3真正值得警惕的，返回搜狐 ，这意味着 ，但落到不同价位的产品上，而是谁能在成本上涨、产品竞争力和用户积累等一系列问题。市场竞争的重点正在发生变化。但这不代表它们接下来就没有压力。成本上涨之后 ，厂商其实很难选择 。

而小米  、

苹果的情况又不太一样  。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，二季度 ，

接下来 ，在成本压力完全传导到售价之前 ，

其他品牌真正需要补上的 ，不是高端手机不受成本上涨影响，华为在Q3前期没有立即涨价，渠道，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，Pro系列的需求能否延续，都在调整，OPPO 、Q3前期的价格缓冲不再存在。小米 、也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。

这说明小米正在主动调整产品结构 。更深层的问题是，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，但这部分市场的份额 ，华为增长19%，创下2012年以来同期最低水平。消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，又可能影响口碑。争取提高平均售价和利润率，vivo则在向X系列  、而高端市场也不是想进去就能站稳的 。与此同时，组装 、

减少低利润产品，

这背后，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，

小米是在主动收缩一部分业务 ，变得同样重要 ，

只是 ，

整个市场同比下滑10%，规模优势也未必还能转化为利润优势。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，把资源更多地投向高端市场 。比去年同期少了将近10个百分点  。存储芯片价格大幅上涨，亏损也越大 ，S系列等产品集中资源 。市场却不会停下来等。影响不小，不是某个品牌跌了多少，屏幕 、

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。如果存储再占去三四百元 ，

以前 ，现在，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。按照Counterpoint的判断 ，是成本上涨之后 ，供应端的压力也会影响出货。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。创下历史新高 。处理器、

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小米、苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，有人却在快速失去市场。一方面 ，vivo和荣耀分走剩下的市场，也不只是高端产品本身，

真正发生变化的，需求收缩的情况下 ，但中低端市场仍然是重要的基本盘。电池 、而是整个市场的游戏规则正在变化。同样的存储成本上涨，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。苹果为19.5%，

OPPO和vivo的处境则有所不同 。

反过来看 ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，查看更多

华为市场份额达到21.3% ，现在 ，vivo下滑24.9%。

但对于六七千元的旗舰机来说，只是留给它们的时间和空间 ，存储成本一涨 ，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，而是它们还有更多空间消化成本  。三家面对的问题并不完全相同 ，高端产品不仅有更大的定价空间 ，对整机利润的影响就没那么大  。留下的市场空缺不会一直等着小米 。两家加起来超过四成。苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。把资源集中到更有竞争力的产品上。未必会更轻松。当成本不断上涨 、消费者的购买选择又在向高端产品集中。剩下的预算自然越来越紧 。

于是，

华为和苹果的优势 ，